廉政教育帶你了解阿里聯(lián)手故宮，從源頭給文創(chuàng)正品打碼
600歲的故宮又賣萌了。
費(fèi)盡心思制作的服裝一夜之間被各種“臨摹”讓“娘娘”無比苦惱，最終在淘小寶的支招下，想到了給原創(chuàng)匠人頒發(fā)證書的點(diǎn)子……
2018天貓雙11倒計(jì)時(shí)13天，故宮淘寶與阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺聯(lián)合推出一款創(chuàng)意H5動(dòng)畫，再次表明了雙方共同從源頭保護(hù)品牌創(chuàng)意的決心。
從早期的朝珠耳機(jī)、故宮娃娃、“朕就是這樣漢子”系列折扇，到如今的十二美人圖系列文化產(chǎn)品，不斷迸發(fā)的創(chuàng)意讓曾經(jīng)藏在深宮內(nèi)的文物活了起來，變成了“萌萌噠”的日用品。
故宮博物院院長單霽翔曾表示，希望能用文化創(chuàng)意的方式，讓更多的游客“把故宮文化帶回家”。
這些“活起來”的文物也拉動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《2018中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)業(yè)與消費(fèi)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2017年線上原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品成交規(guī)模達(dá)到數(shù)百億元人民幣。其中，服飾、文創(chuàng)、首飾、家居家裝行業(yè)是原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展的排頭兵。
蓬勃發(fā)展的市場也都帶來了盜版抄襲的困擾。有業(yè)內(nèi)人士指出，這些“李鬼”通常只能做到“形似”,實(shí)際制作工藝極差，消費(fèi)者難以分辨，會(huì)認(rèn)為正品質(zhì)量不好，進(jìn)而影響品牌形象。

但對于品牌方來說，為一款產(chǎn)品申請外觀專利進(jìn)行保護(hù)的方式，也面臨著耗時(shí)半年到一年、圖案版權(quán)保護(hù)成本高等難題。

“在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)爆款的黃金銷售期只有半年到一年。”有原創(chuàng)商家透露，這意味著，如果不能在一經(jīng)發(fā)布時(shí)便有效保護(hù)創(chuàng)意，抄襲盜版者就會(huì)侵蝕掉至少三分之一銷量。
今年8月，阿里巴巴提出了一個(gè)解決方案——使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為在天貓?zhí)詫毱脚_首發(fā)的創(chuàng)意商品頒發(fā)“出生證”，所有經(jīng)過平臺數(shù)據(jù)原創(chuàng)性的創(chuàng)意手稿、商品圖案等均可獲得第三方權(quán)威公證機(jī)構(gòu)的電子備案。
之后，商家即可將侵權(quán)盜版鏈接舉報(bào)至平臺，并獲得阿里巴巴平臺的快速下架商品鏈接，乃至聯(lián)合線下打擊等支持。
據(jù)阿里巴巴方面介紹，該平臺上線兩個(gè)多月以來，已有300多個(gè)原創(chuàng)商家入駐，主要集中于文創(chuàng)、服裝、箱包等行業(yè)，參加2018天貓雙11的故宮、國博、大英博物館等文博界知名IP，均在其中。

從創(chuàng)意手稿開始保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，是原創(chuàng)品牌與阿里巴巴的一大聯(lián)合創(chuàng)新舉措。“我們樂意與品牌一起，在法律規(guī)定下，向前走一步”，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵說，從知產(chǎn)投申訴流程的優(yōu)化，到創(chuàng)新推出原創(chuàng)保護(hù)平臺、圖書版權(quán)保護(hù)計(jì)劃等，都是阿里巴巴平臺與品牌方共同成長的歷程。

“希望能有越來越多的權(quán)利人，加入到天貓?zhí)詫毴f國品牌博覽會(huì)之中”，李溪涵說，未來阿里巴巴的知產(chǎn)保護(hù)，也將圍繞著“更公平、更普惠、更創(chuàng)造”的核心，創(chuàng)造公平的營商環(huán)境，守衛(wèi)平臺商家的原創(chuàng)品牌商業(yè)價(jià)值。